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大洋彼岸才开幕的迪士尼“潘多拉：阿凡达世界”主题公园，其创意来源于09年的大热电影《阿凡达》，由阿凡达的导演詹姆斯·卡梅隆亲自监修；
而在美国另一边的加州，游客们则满怀激情地体验着名为“银河护卫队：突发任务”的游乐项目。这两个项目可以说是公司品牌管理理念的最佳例证，从某种意义上说，主题乐园即电影，电影即主题乐园。
玩转线上下大娱乐生态的，迪士尼并非“独此一家”。好莱坞的电影工厂对主题乐园的投资正日渐加码，尤其是当他们的电影续集、外传等等花样占领美国电影市场几乎所有的重要档期而观影人数却迟迟不见增长，甚至每况愈下的时候，面对饱和的市场，将热门电影品牌（如漫威的IP）以实景娱乐的方式带到现实世界，或可创造一线生机。
举例：如近期在国内上映的《神奇女侠》和年初的《奇异博士》。
当然，“银河护卫队”项目和“潘多拉：阿凡达世界”项目代表的是两种截然不同的营销方式：一种以短期盈利为目标，借用电影的热度来掀起短暂热潮；另一个则是好莱坞吸引游客注意力的新杀器：不仅利用IP热度来吸引游客，而且还通过主题公园来讲述一个电影的“衍生”故事，让游客在观影体验的基础上升华，得到沉浸体验。
主题乐园借助于超级IP的号召力来提升自身的热度和曝光度的行为屡见不鲜，环球影城中以经典影片《侏罗纪公园》为原型提取的项目就颇受游客喜爱。
与这些体验式游乐项目不同，对于哈迷来说，2010年在奥兰多环球影城建立的“哈利·波特的魔法世界”主题乐园，让游客能真正沉浸到J·K·罗琳笔下的幻想世界，仿若其中的一员。
“哈利·波特”主题乐园也有许多游乐设施，但是对于绝大多数游客来说，在霍格莫德村（Hogsmeade）一手持魔杖一手拿着黄油啤酒才是最让人兴奋不已的事情，环球其实很擅长制作让游客徜徉在电影的情景。
环球影城将奥兰多的哈利·波特主题乐园模式的成功复制到了加州和日本，在这个巫师的主题乐园中能够购买到各种主题衍生品、道具、服装。最重要的是，该主题乐园让小说中的事物具象化，能够让游客切身感受到小说中描绘的世界。
这就是哈利·波特主题乐园的新态势，这个新态势能够带动产业的其他部分：即一个成功的主题乐园将会托起整个系列主题公园的生态系统。
潘多拉的前景
《阿凡达》和《哈利·波特》的成功并不相同，但是制片人Jon Landau将迪士尼乐园中以“阿凡达世界”为主题的潘多拉乐园看成是向哈利波特主题乐园靠近的重要一步。
灵感来源于想象，终结于续集，反之亦然。
“阿凡达”主题乐园的“莫阿拉山谷”（Valley of Mo’ara）的情景设定在《阿凡达》第四部影片的数十年后，影片预计在2025年上映。这个时间设定的好处在于可以让主题乐园和预定于2年后上映的《阿凡达2》互不影响，更重要的是可以让乐园相对独立，但同时又符合原著影片的大故事背景。
有趣的是，潘多拉似乎有种别样的魔力，在体验过主题乐园后，我和同事James Bareham最想做的就是重看一遍《阿凡达》。值得一提的是，迪士尼在这里耍了一个小小的把戏，它并没有《阿凡达》的版权，其主题乐园版权来自20世纪福克斯公司的电影，就像环球没有《哈利.波特》的版权一样。
20世纪福克斯这家子公司正努力向发展国际主题乐园的目标前进。作为《阿凡达》和《哈利·波特》电影的片方，20世纪福克斯也正在全球推进自家主题公园项目——其主题乐园将于未来在马来西亚、迪拜和韩国开业，其中包含了《猩球崛起》、《异形大战铁血战士》以及《泰坦尼克号》等体验项目。
迪士尼乐园让他的电影业相形见绌
毫无疑问，迪士尼是想要敲定《阿凡达》主题乐园项目的，因为其主题乐园要比电影发行的盈利高出许多。2016财年，迪士尼的主题乐园和度假区为其带来了169.7亿美元的收益，远高于娱乐产业94亿美元的收收益。不过，虽然目前“阿凡达”主题乐园很大，迪士尼依然把宝压在了自家的IP上。
即将在奥兰多和加州亮相的14英亩的“星战乐园”将成为迪士尼沉浸娱乐的野心之作。此前的“星战庆典”活动上，主办方曾经透露游客们将有机会操控千年隼飞船，在整个乐园中，游客的行为将会影响其在主题乐园中所选角色的结局。
2016年“哈利·波特”主题乐园正式在加州环球影城开业，当年入园游客就暴增了14%，可想而知，《星球大战》主题公园如果开张，其收益无疑是令人期待的。
超级英雄IP问题
从战略上来说，目前对于电影公司和其母集团是极为重要时刻。电影票房前景不明，影片的窗口收入因为在线视频网站的冲击而不断缩水。电影公司投下重金打造的“各种电影世界”，要想尽一切方法利用它们变现是必然且理智的。问题是，像“阿凡达”和“哈利.波特”这样的拟真主题乐园，其成功是不可复制的，作为“不一样的烟火”，其基本理念在于让游客体验另一个世界的魅力，但这并非适合所有的IP产品。
身临其境于复仇者世界中，仿若置身于纽约的异国情调中
对于迪士尼来说，这种转变是个巨大的挑战。根据此前综艺的报道，迪士尼主题乐园主席Bob Chapek曾经承诺将会有更多的“漫威”项目进驻到迪士尼乐园，鉴于“漫威电影”如此成功，可以预见这些项目只会更快出现在主题乐园之中。
但让影迷翘首以盼的《星球大战》和哈利·波特的沉浸式世界完全不同，漫威的世界像是我们现实世界的镜像，并没有一个沉浸的“漫威世界”能够承载人们的想象。如果你要打造一个《复仇者联盟》世界，可能要复制一个纽约城为背景，其最终可能变成电影外景拍摄地。这就意味着漫威IP的相关项目可能会延续“银河护卫队”项目的方式，变成独立的体验项目——这和“阿凡达世界”以及代入感十足的“哈利·波特”魔法世界大相径庭。
这同时也提出了一个疑问，就是主题乐园将会如何影响电影产业。即便影迷期盼已久，但是所谓的阿凡达世界依旧是不存在。上一部《阿凡达》电影已经是8年前的事情了，在下部电影上映之前，影迷会接收无数漫威、DC、星战以及环球的怪兽电影。但这也正让“阿凡达”主题乐园的尝试更加特别，因为它有潜力去推动这个休眠中的系列影片。
如果“阿凡达”主题乐园能够成功，它将证明线下娱乐也可以为系列影片吸引客流，而不总是被动地依靠电影热度。在主题乐园中发生的故事，则有可能创造新的剧情和人物，就像漫画或者衍生小说一样容易。
在未来，电影可能不再居于娱乐食物链顶端，但至少它们还能作为自给自足的娱乐生态系统的一部分而生存，而这样的娱乐生态似乎是所有经营者所期望的。
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金元浦 教授
中国人民大学文化创意产业研究所所长
中外文艺理论学会副会长
教育部文化部动漫类教材专家委员会副主任
中国人民大学文学院教授、博导
中国传媒大学、上海交通大学博导
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